Mécénat d’entreprise : un engagement responsable ?

Au fil des années, le mécénat d’entreprise a évolué pour devenir un puissant moyen pour les entreprises de s’impliquer activement dans des causes sociales, culturelles et environnementales qui transcendent leurs activités commerciales. Cette forme d’engagement social contribue non seulement à renforcer la réputation des entreprises, mais elle incarne également un véritable changement dans la façon dont les entreprises interagissent avec la société. D’ailleurs, la philanthropie n’est pas réservée aux très grandes entreprises. Selon l’association Admical, 96 % des entreprises mécènes sont des TPE ou des PME.

Qu’est-ce que le mécénat d’entreprise ?

Le mécénat d’entreprise est une démarche par laquelle une entreprise décide de soutenir financièrement, matériellement, ou par le biais de ressources humaines, des projets à vocation sociale, culturelle, environnementale, ou autre, sans chercher de bénéfices financiers directs en retour.

Il s’agit donc d’une démarche philanthropique qui va au-delà des obligations légales et fiscales des entreprises. Son objectif est de contribuer activement à la société en soutenant des initiatives bénéfiques à l’intérêt général. En contrepartie de ses dons, l’entreprise a droit à une réduction d’impôts. 

Le mécénat s’applique exclusivement à des activités d’intérêt général, c’est-à-dire non lucratives. Il ne doit pas bénéficier à un cercle restreint de personnes. Il suppose un don sans contrepartie ou avec une contrepartie strictement limitée. En effet, une entreprise mécène ne doit pas agir dans le but d’obtenir un bénéfice direct de son engagement social. Cette activité est alors à distinguer du sponsoring ou du parrainage.

Quel est le rôle du mécénat d’entreprise dans la société ?

Le mécénat d’entreprise va bien au-delà des réductions d’impôt octroyées par l’administration fiscale. Un mécène se place directement au cœur des enjeux de société, puisqu’il s’implique dans des projets sociaux ou culturels. Cela représente un changement important dans la façon dont la société aborde les questions sociales. Si le mécénat est un acte de générosité, il peut aussi devenir un véritable outil stratégique. En cherchant à optimiser son impact sur la cause soutenue, une entreprise mécène crée de la valeur immatérielle.

Avec le développement de la responsabilité sociale des entreprises, l’État perd progressivement sa position dominante face aux associations. Il laisse peu à peu la place aux entreprises afin qu’elles prennent le relais. Cette mutation a des avantages évidents pour les acteurs privés, grâce notamment au dispositif d’incitation fiscale. Mais elle peut poser des défis pour les organismes à but non lucratif et pour la société dans son ensemble.

Que peut-on accomplir grâce au mécénat d’entreprise ?

Le mécénat d’entreprise joue un rôle significatif à plusieurs niveaux. Il contribue au bien-être sociétal grâce au financement de projets et d’organismes divers. Il renforce également les relations que peuvent entretenir les entreprises avec la société dans laquelle elle évolue.

Le soutien aux causes sociales

Le mécénat d’entreprise permet de financer des initiatives sociales et contribue ainsi à améliorer la qualité de vie de chaque bénéficiaire. Un soutien financier peut, par exemple, bénéficier à des programmes visant à lutter contre la pauvreté, à promouvoir l’éducation, à améliorer l’accès aux soins de santé ou à réduire les inégalités sociales.

La promotion de la culture

Les sociétés peuvent contribuer à la préservation et à la diffusion de la culture en soutenant des associations, des événements culturels, des musées, des festivals, des initiatives artistiques ou des activités éducatives. Le mécénat d’entreprise favorise ainsi la créativité et contribue à l’accès à la culture pour un public plus large.

La protection de l’environnement

Plus rarement, le mécénat d’entreprise peut être dirigé vers des projets environnementaux. Il vise alors à préserver la biodiversité, à lutter contre le changement climatique, à promouvoir le développement durable ou à sensibiliser le public aux enjeux environnementaux.

Le renforcement de l’innovation

Certaines entreprises choisissent d’encourager l’innovation technologique et scientifique en finançant une activité de recherche et développement. Elles peuvent ainsi avoir un impact positif sur les progrès technologiques et la compétitivité économique de la France.

Comment fonctionne le mécénat d’entreprise ?

Tout commence par l’identification du projet, de l’organisme ou de l’initiative que l’entreprise souhaite soutenir. Celle-ci peut s’appuyer sur des critères de sélection tels que l’impact attendu, la faisabilité, la durabilité, etc. Une équipe dédiée peut être chargée de choisir le bénéficiaire qui répond le mieux à ces critères. Le service rendu est généralement en accord avec les valeurs et la mission de l’entreprise mécène.

L’entreprise établit ensuite un partenariat formel avec l’organisme ou l’association sélectionnée. Un responsable mécénat peut être chargé de gérer ces partenariats. Cela implique de définir les modalités du soutien apporté, par exemple le montant des versements accordés, les objectifs et les responsabilités de chaque partie. Aucune contrepartie directe ne peut être fixée. 

L’entreprise mécène met généralement en place des mécanismes de suivi pour surveiller la progression des projets et évaluer leur impact au cours de l’exercice. Des indicateurs de performance spécifiques sont souvent utilisés. L’entreprise partage régulièrement les résultats obtenus avec ses parties prenantes internes et externes. La transparence est en effet essentielle dans le cadre du mécénat d’entreprise.

Comment choisir les projets de mécénat d’entreprise ?

Les projets de mécénat correspondent souvent à la mission, aux valeurs et à la culture des entreprises mécènes. L’entreprise doit donc identifier les domaines spécifiques dans lesquels elle souhaite avoir un impact. Il peut s’agir de l’éducation, de la santé, de l’environnement, de l’inclusion sociale, ou d’autres causes. Les collaborateurs, la direction et d’autres parties prenantes internes peuvent être impliqués dans le processus de sélection.

Il est important de s’assurer de la légitimité et de la transparence des organismes et projets bénéficiaires, mais aussi de leur capacité à utiliser les fonds et les ressources qui leur seront donnés. Avant de s’engager dans un projet de mécénat, les entreprises doivent effectuer une évaluation minutieuse des bénéficiaires potentiels. Cela peut impliquer des recherches sur leur historique, leur gouvernance, leurs antécédents financiers et leur réputation.  

Quels avantages le mécénat d’entreprise apporte-t-il aux entreprises ?

Le mécénat d’entreprise offre plusieurs avantages aux entreprises. Il va bien au-delà de la philanthropie et est même devenu un élément essentiel de la stratégie globale des entreprises.

Avantages fiscaux

En France, le mécénat est encadré et encouragé par un dispositif fiscal de réduction d’impôt, dont Admical est à l’origine. Cette loi inspire aujourd’hui de nombreux pays. L’administration fiscale demande généralement une déclaration spécifique pour calculer les réductions d’impôts liées au mécénat.

Une entreprise peut déduire 60 % du montant d’un don inférieur ou égal à 2 000 000 d’euros de son impôt. Si le don dépasse 2 000 000 d’euros, elle peut alors déduire 40 % de la partie qui dépasse ce seuil. Cependant, le total des dons pris en compte pour ce calcul ne peut pas dépasser 20 000 euros ou 0,5 % du chiffre d’affaires annuel hors taxe de l’entreprise (en prenant la valeur la plus élevée entre les deux lors du calcul).

Si le total des dons dépasse ce plafond au cours d’une année, l’excédent peut être étalé sur les cinq années suivantes, en appliquant le même taux que pour le montant initial du don. Quoi qu’il en soit, au-delà d’un plafond de 10 000 euros de dons versés au cours d’un même exercice, l’entreprise doit réaliser une déclaration d’impôts supplémentaire.

Amélioration de l’image de marque

Au-delà de l’intérêt fiscal et de la réduction d’impôt, le mécénat démontre l’engagement social d’une entreprise. Celle-ci prouve qu’elle est prête à investir dans des initiatives qui ont un impact positif sur la société. De plus, le soutien à des projets philanthropiques fiables et légitimes renforce la crédibilité de l’entreprise. Les consommateurs sont plus enclins à faire confiance à une entreprise qui s’engage activement dans des actions sociales ou environnementales.

Une entreprise peut également se démarquer de sa concurrence en montrant son engagement envers des valeurs et des causes spécifiques. Cela peut influencer les consommateurs à choisir leurs produits ou leurs services. Les clients sont souvent sensibles aux valeurs et à l’éthique des entreprises. Ils peuvent se sentir fiers de soutenir une entreprise qui partage leurs valeurs en lui apportant du chiffre d’affaires.

Quelles sont les différentes formes de mécénat d’entreprise ?

Le mécénat d’entreprise peut prendre différentes formes en fonction des ressources et des compétences que les entreprises sont prêtes à apporter pour soutenir des projets d’intérêt général.

Le mécénat financier

Le don en numéraire est la forme la plus courante de mécénat d’entreprise en France. Il correspond au versement de fonds à une association ou à un projet sans attendre de contreparties financières directes.

Le mécénat de compétences

Dans le cadre du mécénat de compétences, les employés de l’entreprise mettent leurs compétences professionnelles au service de projets bénévoles. Ils agissent, là encore, sans contreparties. Par exemple, des avocats peuvent proposer un dispositif d’accès au droit à des organisations à but non lucratif.

La mise à disposition des collaborateurs sur leur temps de travail est très encadrée par la loi. Elle est, le plus souvent, le fait de grandes entreprises.

Le mécénat en nature

Les sociétés peuvent décider de faire don de produits, de biens matériels ou de services en nature pour soutenir des projets d’intérêt général. Par exemple, un fabricant de matériel informatique peut offrir des ordinateurs à une école ou à une association.

Comment intégrer le mécénat d’entreprise dans la stratégie RSE ?

La responsabilité sociale des entreprises (RSE) est devenue cruciale pour les acteurs privés. Dans ce cadre, certaines entreprises considèrent que le mécénat fait partie de la RSE, tandis que d’autres font une distinction claire. En fait, la RSE concerne généralement les activités internes de l’entreprise, tandis que le mécénat s’occupe souvent de questions liées à l’intérêt général qui sont plus éloignées de l’expertise de l’entreprise.

Toutefois, dans de nombreuses entreprises, le mécénat et la RSE se rapprochent pour être plus efficaces. Le mécénat est considéré comme un moyen précieux d’expérimenter de nouvelles collaborations ou de s’engager dans de nouveaux domaines en raison de son impact financier moindre.

Le mécénat et la RSE peuvent ainsi converger vers un équilibre qui intègre les préoccupations internes de l’entreprise et les enjeux externes de la société. Cependant, il est important pour les organisations de maintenir une distinction claire entre les activités lucratives et non lucratives.