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Découvrez la stratégie RSE d'Adidas

Adopter des matériaux différents, offrir aux produits une durée de vie plus longue, et avoir une empreinte carbone réduite : ce sont les trois objectifs que Adidas s’est fixés en matière de développement durable. Depuis plusieurs années, le groupe cherche à se positionner comme un pionnier de la mode responsable et à ouvrir la voie d’une industrie textile plus écologique. Tous ces engagements sont au cœur de la stratégie RSE d’Adidas.

Quelle est la stratégie RSE d’Adidas ?

L’approche de la responsabilité sociétale d’entreprise (RSE) d’Adidas est multifacette. Elle reflète l’engagement de la marque envers l’écologie, l’éthique et l’impact social positif.

Développement durable

Depuis plusieurs années, Adidas s’engage à réduire son empreinte environnementale en utilisant des matériaux durables et recyclés dans la fabrication de ses produits. Le groupe vise à minimiser les déchets de production et à réduire ses émissions de CO2 tout au long de sa chaîne d’approvisionnement. L’entreprise investit également des millions d’euros dans le développement de nouvelles technologies pour rendre ses articles plus écologiques.

La marque s’est fixé les objectifs suivants :

  • remplacer le polyester vierge par du polyester recyclé chaque fois que cela est possible, dès 2024 ;
  • réduire son empreinte carbone de 15 % par produit en moyenne d’ici 2025 (par rapport à 2017) ;
  • atteindre la neutralité climatique d’ici 2025.

Responsabilité sociale envers ses salariés

Adidas s’engage à garantir des conditions de travail équitables pour ses salariés dans le monde entier. L’entreprise a mis en place plusieurs politiques de diversité et d’inclusion. Elle offre notamment des programmes de développement professionnel et s’engage à assurer la sécurité et la santé de tous ses ouvriers. La RSE d’Adidas met aussi l’accent sur le bien-être de ses salariés.

Éthique de la chaîne d’approvisionnement

Adidas assure veiller à ce que ses fournisseurs respectent des normes éthiques strictes en matière de conditions de travail, de rémunération équitable et de droits des travailleurs. La marque effectue des audits réguliers pour garantir le respect de ces normes dans sa chaîne d’approvisionnement mondiale.

Transparence et mesure de l’impact

L’entreprise rend compte de ses progrès en matière de RSE de manière transparente, en fournissant des rapports annuels détaillés sur ses initiatives et ses performances. Adidas s’engage d’ailleurs à améliorer continuellement ses pratiques en fonction des résultats obtenus.

Quels sont les principaux programmes et initiatives de RSE lancés par la marque ?

Adidas a lancé plusieurs programmes et initiatives visant à promouvoir le développement durable, l’éthique et le bien-être social.

Collaboration avec Parley for the Oceans

Adidas collabore avec l’organisation environnementale Parley for the Oceans depuis 2015. L’objectif est de mettre fin aux déchets plastiques dans les océans. Grâce à ce partenariat, le groupe a fabriqué des millions de paires de chaussures à partir de déchets plastiques collectés dans les océans.

Ce projet a permis à l’entreprise de se rapprocher de son objectif de ne plus utiliser de polyester vierge dès qu’une solution alternative existe.

Le lancement de la Stan Smith Mylo en 2021 est une étape importante dans la stratégie RSE d’Adidas. Avec cette nouvelle version des célèbres chaussures Stan Smith, la marque a voulu incarner son engagement envers l’innovation écologique et le respect de l’environnement.

Cette chaussure est fabriquée à partir de Mylo, un matériau révolutionnaire développé à partir de champignons mycéliens. La marque a ainsi démontré sa capacité à repenser les matériaux traditionnels pour réduire son empreinte environnementale.

Création d’une chaussure de running avec Allbirds

En 2021, Adidas s’est associé avec Allbirds pour concevoir Futurecraft Footprint, une chaussure de running révolutionnaire. Avec une empreinte carbone très faible, de seulement 2,94 kg de CO2 par paire, cette nouvelle chaussure marque une avancée majeure vers des processus de fabrication plus respectueux de l’environnement.

Comment les actions RSE d’Adidas contribuent-elles à la société et à la planète ?

Les actions de RSE d’Adidas s’inscrivent dans une démarche globale visant à contribuer positivement à la société et à la planète. La marque cherche à protéger l’environnement et à minimiser son impact écologique. En garantissant des conditions de travail équitables à tous ses employés, le groupe vise aussi à améliorer le bien-être des travailleurs et à promouvoir le respect des droits humains fondamentaux.

En plus, en investissant dans la recherche et le développement de matières plus écologiques, le groupe encourage l’innovation dans l’industrie de la mode et inspire d’autres marques à adopter des pratiques similaires.

Pourquoi la marque a-t-elle un fort impact sur l’environnement ?

Adidas, comme toutes les entreprises mondiales, a évidemment un impact significatif sur l’environnement.

Utilisation des ressources naturelles

La production de chaussures, de vêtements et d’accessoires nécessite l‘utilisation de ressources naturelles telles que l’eau, le coton et d’autres matières premières. L’extraction et la transformation de ces ressources peuvent entraîner une pression sur les écosystèmes locaux et contribuer à la dégradation de l’environnement.

Émissions de gaz à effet de serre

Les opérations de fabrication, de transport et de distribution d’Adidas génèrent des émissions de CO2 et contribuent directement au changement climatique. La marque dépend de sous-traitants partout dans le monde pour la fabrication de ses articles. Des impacts environnementaux peuvent être identifiés dans plusieurs pays, tout au long de cette chaîne.

Gestion des déchets

La production de masse d’articles de sport et de mode génère des quantités importantes de déchets, des chutes de tissu, des emballages et des produits invendus. La gestion de ces déchets peut poser des défis environnementaux, car il est très difficile de les recycler ou de les éliminer correctement.

Quels sont les défis auxquels la marque est confrontée en matière de RSE ?

Malgré ses efforts, Adidas doit faire face à de nombreux défis pour développer une politique de RSE efficace.

Une chaîne d’approvisionnement complexe

La chaîne d’approvisionnement mondiale d’Adidas est vaste. Cette complexité rend difficiles la surveillance et le contrôle des pratiques environnementales et sociales à tous les niveaux de production. Assurer le respect des normes éthiques et sociales chez tous les sous-traitants, dans tous les pays, est un défi majeur pour la marque.

La gestion des produits en fin de vie

La promotion du recyclage et de la réutilisation des produits et des matériaux est devenue un enjeu majeur pour Adidas. Les projets de recyclage et de réutilisation sont souvent limités par des infrastructures insuffisantes et des habitudes de consommation qui privilégient les achats de commodité et le renouvellement des produits.

Le besoin de transparence et de communication

Bien qu’Adidas publie régulièrement des rapports sur ses initiatives en matière de développement durable, il peut être difficile de garantir que toutes les informations pertinentes sont accessibles et compréhensibles pour les consommateurs.

Les accusations de greenwashing

En 2022, Zero Waste France a attaqué Adidas pour « pratiques commerciales trompeuses ». L’association de défense de l’environnement reprochait à l’entreprise de communiquer « éhontément et démesurément sur des engagements » environnementaux alors qu’elle ne changeait, en pratique, presque rien à son modèle de production.

Les accusations de greenwashing ne sont évidemment pas spécifiques à Adidas et peuvent toucher toutes les entreprises qui cherchent à améliorer leur image de marque en capitalisant sur la tendance du développement durable. Ces accusations sont souvent un appel à une transparence accrue et à une responsabilité renforcée.

La stratégie RSE d’Adidas est-elle vraiment respectée ?

Depuis plusieurs années, Adidas prend des initiatives ambitieuses en matière de RSE. La marque a mis en place des normes strictes en matière d’environnement et de conditions de travail. Des audits indépendants et des contrôles qualité sont régulièrement effectués pour garantir que ses différents fournisseurs respectent ces normes.

Adidas adopte d’ailleurs une approche transparente en publiant régulièrement des rapports détaillés sur ses performances en matière de RSE. Ces rapports fournissent, par exemple, des données chiffrées sur les émissions de carbone et la consommation d’eau du groupe.

Toutefois, malgré ces mesures, des défis persistent pour Adidas. L’un de ces défis est la pression exercée par les tendances de consommation rapide et de mode éphémère. La demande constante de nouveaux articles crée une tension entre les objectifs RSE et la nécessité de maintenir des cycles de production rapides pour rester concurrentiel. Adidas est en effet engagé dans une concurrence féroce avec Nike et d’autres entreprises internationales.

Cette pression conduit peut-être à des compromis en matière de RSE. Cependant, en continuant à investir dans l’innovation et à s’engager avec ses parties prenantes, Adidas pourra certainement progresser vers une stratégie RSE plus solide et durable, tout en maintenant sa position sur le marché de l’habillement et des articles de sport.

 

Pour aller plus loin

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